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Ocio y mass media: prospectiva de mercados y tendencias
La industria del ocio, entretenimiento y medios de comunicación es uno de los sectores económicos más dinámicos e influyentes a nivel mundial, mucho más que otros segmentos dedicados a la producción de bienes o servicios más tangibles y esenciales, pero cuya importancia es percibida defectuosamente por los consumidores.
dimarts, 14 de novembre de 2006
Efectivamente, la inmensa mayoría de los ciudadanos dispensan más esfuerzos, renta disponible y entusiasmo a pasar un buen rato que a afianzar su posición profesional, laboral o económica. Cubiertas las necesidades vitales, queda espacio para la diversión y el placer.

La consultora PricewaterhouseCoopers (PwC) ha confeccionado, con su habitual seriedad y agudeza, un informe acerca del, ahora ya gigantesco, sector del ocio, en el que se exploran su situación actual y sus posibilidades de evolución y desarrollo para los próximos cuatro o cinco años. El informe se ha titulado Perspectiva global del sector del ocio y los medios de comunicación, 2006-2010. Resumimos a continuación varios de sus contenidos, comenzando por algunas de las consideraciones que pueden hacerse a nivel general y mundial:

La industria del Ocio y los Medios de Comunicación se encuentra en una fase de sólido crecimiento que continuará durante el periodo estimado, aunque sufrirá una pequeña desaceleración durante los años 2009-2010.

Las tecnologías digitales (banda ancha y móviles) se están consolidando; los nuevos canales de distribución están modificando los modelos de adquisición de contenidos de los consumidores.

La región de Asia-Pacífico se mantiene como la región de mayor crecimiento, liderada por el gran crecimiento experimentado en China e India. Europa Central y del Este junto con Latinoamérica mantienen un fuerte crecimiento. EE UU se mantiene como el mayor mercado, con un crecimiento del 5,6 por ciento, valor que se sitúa algo por debajo de la media.

A pesar de que la piratería sigue afectando las ventas en algunos mercados, su impacto en las ventas legales irá perdiendo peso paulatinamente.

Los siguientes son los que los expertos de PwC califican como "factores determinantes", siempre a nivel global:

La distribución digital y móvil llegará a ser una de las bases del mercado de Medios de Comunicación y Ocio, animado sobre todo por el incremento del número de abonados a las tecnologías inalámbricas y de banda ancha.

El crecimiento económico soportará el gasto en el corto plazo, pero el aumento de los precios de la gasolina aumentará los costes de la compra de productos físicos; un crecimiento de la economía, ya más madura, conllevará crecimientos más lentos en el periodo 2009-10.

Los formatos físicos continuarán dominando, pero con un crecimiento más lento debido sobre todo a la migración de los consumidores a formatos digitales y distribución móvil.

A continuación resumimos las tendencias presentes en los distintos subsectores de Ocio y Medios de Comunicación, pero referidas exclusivamente a España:

· Industria cinematográfica. La tasa media de crecimiento anual será del 2,9 por ciento, alcanzando los 1.900 millones de dólares en el 2010. Se cree que habrá un aumento del paso por taquilla del 2,4 por ciento para España en el periodo 2005-2009, gracias a cines más modernos y con más salas. Y la penetración de DVD en los hogares y la venta de DVD experimentarán un crecimiento medio en el periodo 2006-2010 del 0,8 por ciento.

· Industria discográfica. La lucha contra la piratería ha comenzado a dar resultados positivos durante 2006 en lo que afecta a la distribución física, pero en todo caso se observa un efecto sustitución hacía los formatos digitales. La música para móviles y la música digital supondrán conjuntamente el 43 por ciento de las ventas comparado con el 14 por ciento de 2005.

· Internet. El mercado español de Internet crecerá un 7,3 por ciento de media anual en el periodo 2006-2010, hasta alcanzar los 4.013 millones de dólares, y el sector de banda ancha crecerá a un ritmo medio anual del 10,9 por ciento. La penetración de la banda ancha llegará al 47,9 por ciento, frente al 33,5 por ciento de 2006. Cabe señalar que la banda ancha se ve reforzada por el lanzamiento de la televisión sobre ADSL y el acceso a través de teléfonos 3G.

· Televisión. Se prevé que en el año 2010, España será el principal mercado de IPTV en Europa, con 3,5 millones de abonados. El lanzamiento de IPTV, permitirá el desarrollo de servicios VOD (video bajo demanda). El número de usuarios de servicios de TV de pago, se verá incrementado en casi un 100 por ciento, pasando de los 4,3 millones en 2005 a los 8,35 millones en el año 2010. En cuanto a la Televisión convencional, España tendrá crecimientos en los ingresos del 8,6 por ciento anuales, siendo muy superiores a la media Europea del 3,8 por ciento durante el periodo 2006-2010. La Televisión Digital Terrestre (TDT) está atrayendo a competidores internacionales al mercado nacional. El lanzamiento de dos canales analógicos (La Sexta y Cuatro), conllevará una mayor competencia por conseguir los ingresos por publicidad tradicional y Multicanal.

· Videojuegos. El crecimiento de España será del 12,6 por ciento(el cuarto más grande de la región). El lanzamiento de las siguiente generación de videoconsolas portátiles y de sobremesa relanzará el mercado, tanto de hardware como de software. La aparición de nuevos teléfonos móviles (con mayores posibilidades técnicas y 3G) favorecerá una más rápida expansión del mercado de los juegos "wireless". El mercado de juegos para PC mantiene su tendencia descendente a favor de las consolas y pierde la exclusividad del juego "on-line".

· Edición de libros. En España, el sector editorial crecerá un 2,1 por ciento, alcanzando los 7.200 millones de dólares en el periodo 2006-2010. También crecerá más la venta de libros de consumo (2,9 por ciento), seguida por libros de texto (1,2 por ciento) y libros de profesionales (0,1 por ciento).

· Casinos. En España, el crecimiento previsto es del 12,7 por ciento, hasta los 1.243 millones de dólares en 2009. Los expertos de PwC sugieren que el incremento del juego en casinos tradicionales o por Internet está disminuyendo los ingresos de las loterías y apuestas deportivas.

· Radio. El mercado de la radio crecerá en España un 4,8 por ciento de media en el periodo 2006-2010. Las tres principales cadenas de radio españolas (Cadena Ser, Onda Cero y COPE) controlan el 88,2 por ciento del mercado de publicidad en la radio.
 
 
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